Czym są tzw. niekonwencjonalne znaki towarowe?

W dobie ciągłego rozwoju technologicznego oraz narastającej konkurencji na rynku przedsiębiorcy poszukują oryginalnych i innowacyjnych sposobów na wyróżnienie swoich produktów i usług. Jednym z nich jest rejestracja niekonwencjonalnych znaków towarowych. W przeciwieństwie do tradycyjnych znaków, takich jak słowne czy graficzne, niekonwencjonalne znaki towarowe pozwalają na ochronę różnorodnych elementów, które nie zawsze są łatwe do przedstawienia w sposób jednoznaczny.

Jakie wyróżnia się rodzaje niekonwencjonalnych znaków towarowych?

Wśród niekonwencjonalnych znaków towarowych możemy wyróżnić kilka podstawowych kategorii, choć wiele z nich może się ze sobą łączyć lub przenikać. Są to między innymi znaki kształtu, dźwiękowe, zapachowe, smakowe, dotykowe oraz kinetyczne. Specjaliści z Kancelarii Prawno-Patentowej Bellepat z Przemyśla, którzy zajmują się pomocą w rejestracji polskich, unijnych, międzynarodowych i zagranicznych znaków, zauważają, że przedsiębiorcy coraz częściej decydują się na ochronę znaków niekonwencjonalnych.

Znaki kształtu obejmują trójwymiarowe formy przedmiotów, które można zarejestrować jako znaki towarowe. Przykładem może być charakterystyczny kształt butelki Coca-Coli, który stał się jednym z kluczowych elementów wizerunku tej marki.

Znaki dźwiękowe to takie, które polegają na odtwarzaniu określonej sekwencji dźwięków lub melodii. Przykładem może być charakterystyczna melodia Nokia, która przez lata była symbolem tej firmy. Znaki zapachowe, choć trudniejsze do zarejestrowania ze względu na problemy z jednoznacznym opisem zapachu, nie są niemożliwe do uchronienia jako znak towarowy. Przykładem może być francuska marka Eden Sarl, która zarejestrowała zapach fiołków swoich produktów.

Co ciekawe, smaki również można chronić jako znak towarowy. Dobrym przykładem jest holenderska firma Heks'nkaas, która zarejestrowała smak swojego serka jako niekonwencjonalny znak towarowy. Znaki dotykowe polegają na ochronie specyficznego wrażenia dotykowego wywołanego przez produkt lub opakowanie. Przykładem może być wyjątkowa faktura papieru używanego przez firmę Fedrigoni. Znaki kinetyczne obejmują animacje, ruchy czy sekwencje zmieniających się obrazów. Mowa tu m.in. o logo Google, które w określonych sytuacjach zmienia swoją formę na bardziej dynamiczną.